Az OpenAI 2026 elején indította el a ChatGPT-hirdetéseket, hogy a szabad és olcsó (Go) csomagok felhasználói számára is fenntarthatóvá tegye a szolgáltatást. A cél egyszerű: a hirdetési bevételek segítsenek abban, hogy a ChatGPT továbbra is széles körben elérhető maradjon, miközben a prémium előfizetők (Plus, Pro, Business, Enterprise) továbbra is reklámmentes élményt kapnak. A cég hangsúlyozza, hogy a hirdetések soha nem befolyásolják a chatbot válaszait – azok kizárólag a felhasználó számára leghasznosabb tartalomra épülnek, és a beszélgetések privátak maradnak a hirdetők előtt.
Cél a bevétel
A hirdetések célja tehát kettős. Egyrészt az OpenAI számára bevételi forrást teremtenek a több százmillió heti aktív felhasználó monetizálására anélkül, hogy a szolgáltatást teljesen fizetőssé tennék. Másrészt a hirdetőknek lehetőséget adnak arra, hogy a felhasználók döntési folyamatának közepén, a kutatás és összehasonlítás fázisában jelenjenek meg – akkor, amikor valaki utazást tervez, terméket keres vagy megoldást kutat. Körülbelül a kérdések ötöde közvetlen kereskedelmi szándékot hordoz, így a platform különösen értékes a vásárlási útvonal középső szakaszában.
Kinek ajánlott?
A ChatGPT-hirdetések elsősorban azoknak a vállalkozásoknak érik meg, amelyek terméke vagy szolgáltatása természetesen illeszkedik a felhasználói beszélgetésekhez. Ideálisak a fogyasztói márkák (háztartási termékek, utazás, helyi szolgáltatások, digitális termékek, oktatás), a kiskereskedők és azok a cégek, amelyek erős kontextuális relevanciát tudnak kínálni. Kisebb és közepes vállalkozásoknak is elérhetővé vált a self-serve rendszer bevezetése óta, mivel már nincs magas belépési küszöb. Kevesebb haszna van azoknak, akik főként a prémium előfizetőket céloznák, hiszen ők nem látnak hirdetéseket, illetve a szigorúan szabályozott kategóriákban (egészség, pénzügy, jog) egyelőre korlátozottabb a lehetőség.
Hogyan működik?
A hirdetések a ChatGPT válaszai alatt jelennek meg, egyértelműen „Szponzorált” vagy hasonló jelöléssel, vizuálisan elkülönítve. Egy tipikus egység tartalmazza a hirdető nevét és faviconját, címet, rövid leírást, képet és céloldal-linket. A rendszer nem kulcsszavakra, hanem a beszélgetés kontextusára és szándékára épít: a hirdető „context hint”-eket (témaleírásokat) ad meg, és az OpenAI algoritmusa dönt a relevanciáról. A felhasználók elutasíthatják a hirdetéseket, visszajelzést adhatnak, és kezelhetik a személyre szabást. Csak a Free és Go csomagok felnőtt (18+) felhasználói látják őket, Magyarországon is 2026 augusztusától elérhető a ChatGPT hirdetési szolgáltatása.
Mik a költségek?
Kezdetben a CPM-modell dominált (alapértelmezett max. ajánlat kb. 60 dollár ezer megjelenésenként), később megjelent a CPC is. A gyakorlatban a CPM-ek gyakran 25–45 dollár közé estek, a CPC ajánlott induló max. ajánlata 3–5 dollár kattintásonként, és sok kampányban 2–5 dollár körüli átlagos költséget mértek. Nincs platformszintű minimális költés, napi költségvetés már 25 dollártól indítható. A pontos ár az aukciótól, a relevanciától és a kategóriától függ.
Hogyan kell hozzákezdeni?
A ChatGPT hirdetési adminisztrációs felülete az openai.com/advertisers felületén, vagy a self-serve Ads Managerben érhető el. A szokásos regisztrációs adatok megadása után kezdhetjük el a hirdetés munkát, a felületek jelenleg angol nyelvűek.
Működés közben érdemes kisebb tesztköltségvetéssel kezdeni, figyelni a relevanciát, és folyamatosan optimalizálni. A platform még fejlődik, de már most is reális lehetőség a beszélgetésalapú, magas szándékú közönség elérésére.